11/09/2026
花蓮文旦柚產季開跑！首度聯名韓國IP「Esther Bunny」 徐榛蔚：用一顆柚子走進花蓮日常
【M傳媒／綜合報導】
花蓮縣政府舉辦「2026花蓮文旦柚宣傳記者會」，由縣長徐榛蔚親自主持，正式宣告今年花蓮文旦柚系列活動啟動。今年以 「城市收成日常」 為主題，串聯文旦展售、農遊體驗、柚香市集、特色店家、合作旅宿、跨界新品及消費活動，更首度攜手韓國人氣IP 「Esther Bunny艾絲樂小兔」 跨界合作，邀請全國民眾循著柚香來到花蓮，感受一年一度的秋日豐收。
花蓮文旦柚占全國四分之一產量 「微酸回甘黃金比例」打響品牌
徐榛蔚表示，花蓮文旦柚種植面積約占全國四分之一，是全台重要文旦產區，並以 「微酸回甘的黃金比例」 著稱。在純淨自然環境及充足日照下，孕育出果肉細緻、汁多香甜、酸甜回甘的特色風味。她感謝農友細心栽培，強調每一顆文旦背後，都是農友從開花、結果到採收一整年的用心。
首度聯名韓國IP 限定周邊、抽獎、市集一次到位
記者會現場同步曝光Esther Bunny艾絲樂小兔聯名限定周邊及多項跨界合作內容。今年縣府與今生金飾跨界合作，推出 「黃金比例．柚見金喜」 消費抽獎活動，以花蓮文旦柚「酸甜回甘、黃金比例」為發想，打造限定 「花蓮文旦柚造型小金豆」 。活動期間購買「2026花蓮文旦柚節型錄」指定農家文旦柚，每箱皆附專屬抽獎券，完成QR Code登錄後，即有機會抽中價值逾5萬元的文旦柚造型小金豆組。
三大系列活動同步啟動：從城市到產地
「柚香漫遊城市」 自9月7日起率先登場，串聯28家花蓮在地特色店家，以文旦柚為靈感推出期間限定甜點、飲品、烘焙及特色餐飲。9月7日至30日期間，至指定店家購買聯名商品並符合活動條件，即可獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定吊飾。
「柚香小旅行」 則串聯14家合作旅宿，推出文旦好禮、限定品嚐及特色體驗；9月11日至13日完成指定條件，另有機會獲得Esther Bunny艾絲樂小兔限定毛巾或襪子，讓文旦產季從果園延伸到旅程之中。
「花蓮柚香良菜市集」 將於9月12日至13日在花蓮太平洋公園登場，以花蓮文旦柚及全蔬食為主題，集結超過100家特色攤位，包含在地農產、植物性料理、美食餐車、文創手作、風格品牌及永續生活體驗，並邀請宇宙人、南西肯恩等藝人接力演出。現場另規劃互動闖關、文旦柚彩繪DIY、親子體驗及寵物裝扮等活動。9月12日下午3時30分Esther Bunny人偶也將驚喜登場，並於下午4時20分舉辦見面會。
跨界新品亮相：文旦柚氣泡酒、生活禮盒
今年花蓮文旦柚也跨界推出產季限定新品，攜手花蓮觀光酒廠推出聯名氣泡酒 「柚光 POMELO GLOW」 ，嚴選花蓮在地文旦柚，以天然文旦柚原汁與果肉釀製，呈現清新果香、自然酸甜與淡淡回甘，將於9月12日至13日市集限量販售。
縣府也進一步將柚香融入日常生活，推出 「柚見花蓮禮盒」 ，分為用品及食品兩大系列。用品禮盒包含縱谷戀柚沐浴精華露、柚香防蚊液及柚子系列沐浴皂；食品禮盒則集結柚子海鹽風味醬、柚花茶豆腐乳、柚花茶包及柚柚香料調味粉。禮盒將於9月15日至30日在臺北新光三越站前店B2、臺北松山文創園區及臺中誠品生活480 B1等通路期間限定上架。
全台通路串聯 產地直送走進城市
在銷售通路方面，今年進一步串聯全臺實體通路，包含全聯福利中心逾1,200家門市，以及樂家康、Mia C’bon等約250家店面，讓各地消費者在產季期間更便利選購花蓮文旦柚。
系列活動最後將於9月18日至20日在臺北希望廣場辦理 「秋日柚見花蓮．分享豐收」 展售活動，邀集花蓮農友北上，透過產地直送、新鮮展售、試吃體驗及與農友面對面交流，將當季花蓮文旦柚帶到北部市場。
M傳媒觀察
從「賣水果」到「賣生活風格」，花蓮文旦柚正在走一條不一樣的路。
過去農產品行銷多半停留在「產地直銷」、「甜度保證」的層次，但花蓮縣府這幾年的操作，明顯在嘗試把文旦柚從「中秋節的應景水果」，升級為「走進日常生活的品牌」。
與韓國IP聯名、推造型小金豆抽獎、開發氣泡酒與生活禮盒、串聯全台零售通路——這一連串動作的核心邏輯是：與其叫大家來買柚子，不如讓柚子的意象走進大家的生活。
對花蓮在地農友來說，這代表的是通路更多元、接觸到的消費者更廣。對消費者來說，則是在中秋節吃柚子之外，多了甜點、飲品、沐浴用品、氣泡酒等選擇。一顆文旦柚的價值，不再只停留在果肉本身。
相關活動資訊可持續關注「花蓮縣政府農業處」官方社群平台。
圖/花蓮縣政府提供
