MKT & ADMON

12/09/2013

06/09/2013

Todo cambia; el consumidor, los métodos de investigación, los canales de comunicación, etc. Por lo mismo, no podemos seguir analizando el mercado como antes....

05/09/2013

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05/09/2013

IV. Grupo Focal

Los grupos focales son parecidos al método de la entrevista, con la diferencia de que la entrevista se realiza a un grupo en vez de a un individuo. Para el grupo focal se selecciona entre 10 a 12 personas con características o experiencias comunes.
Es necesario tener un moderador para que conduzca la entrevista.

05/09/2013

III. La Observación

Otra opción que tenemos para obtener información es a través de la observación. Con simplemente observar la conducta de nuestro público primario podemos inferir conclusiones. Un ejemplo sería observar cómo las personas se comportan al momento de escoger un producto en el supermercado.

04/09/2013

II. La Entrevista

Una vez diseñado un cuestionario se procede a entrevistar a personas consideradas líderes de opinión. Generalmente, los participantes expresan información valiosa para nuestro producto o servicio.

04/09/2013

I. La Encuesta:

En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra con el fin de inferir conclusiones sobre la población. Una muestra es un grupo considerable de personas que reúne ciertas características de nuestro grupo objeto. Es recomendable que las preguntas de la encuesta sean cerradas [preguntas con alternativas para escoger]. Éste es el método que más se utiliza para realizar investigaciones de mercado.

Otro factor importante es la secuencia en la cual las preguntas son presentadas. Las preguntas iniciales deben ser sencillas e interesantes. Las preguntas se deben tocar desde lo general hasta lo específico. El cuestionario debe ser fácil de leer.

03/09/2013

Datos demográficos: Es información específica sobre una población. Incluye:

-edad
-s**o
-ingreso aproximado
-preparación académica
-estado civil
-composición familiar
-nacionalidad
-zona residencial

Los datos demográficos están basados en los hallazgos del censo nacional, agencias de gobierno y firmas privadas que se dedican a recopilar este tipo de información.

02/09/2013

Beneficios de una investigación de mercado

La información obtenida a través de una investigación científica de mercado suele ser confiable y debe ser utilizada como guía para el desarrollo de las estrategias empresariales.

La investigación de mercado es una guía para la comunicación con los clientes actuales y potenciales

Si usted realiza una buena investigación, los resultados le ayudarán a diseñar una campaña efectiva de mercadeo, que otorgue a los consumidores potenciales la información que a éstos les interesa.

La investigación le ayuda a identificar oportunidades en el mercado

Por ejemplo, si usted planea iniciar un negocio en cierta localización geográfica y descubre que en ese lugar existe poca competencia, entonces usted ya identificó una oportunidad. Las oportunidades para el éxito aumentan si la región en la que piensa hacer negocio está altamente poblada y los residentes reúnen las características de su grupo seleccionado.

24/08/2013

Distribución
En esta variable se analiza los canales que atraviesa un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además, podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.

Promoción
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc.

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23/08/2013

http://m.youtube.com/watch?v=gHsUNLS65Wg&feature=relate

19/08/2013

Si trabajas en crear un hábito de mercadotecnia, todos losdías, descubrirás que pronto estarás realizando más de 3 a 5 cosas. Empezarás a hablar y pensar en relación con los titulares o hablarás, escucharás y pensarás en los beneficios de tus clientes y posibles clientes. Y mientras más pienses en la mercadotecnia, más grande será la posibilidad de que logres los objetivos y de tu empresa.
Sin embargo, esas actividades no tienen que consumir mucho tiempo o planear resultados a largo plazo. Te presentamos una lista del tipo de actividades que puedes realizar cada día.