20/12/2021
В сегодняшней рубрике #спецпроект рассказываем о 🔅КДЦ ‘Просторум мультиспейс’ - как живет современное культурное пространство в составе торгового центра 🔆🔽
Культурно-досуговый центр Просторум мультиспейс — это настоящее сердце ТРЦ Акварель Пушкино. Уникальное пространство задает атмосферу всему объекту, ведь в нем гармонично сосуществуют сразу несколько досуговых и торговых концепций.
Идея создания пространства появилась при создании концепции будущего ТРЦ, вариантов наполнения было множество. Начиная фермерским рынком, заканчивая киберклубом. Только проведя четыре фокус группы с подростками, молодыми семьями, предпринимателями и культурными и творческими объединениями Пушкинского района, была выбрана наиболее подходящая потребностям конфигурация.
Сегодня КДЦ Просторум Мультиспейс — это гибридное многофункциональное пространство, состоящее из зоны лектория, образовательного пространства, торговой площади, выставочной зоны и гастропаба с зоной для мастер-классов Urban Kitchen. Продолжая говорить о концепции пространства, на входе в Просторум расположена стойка информации, на которой посетители могут узнать как о программе мероприятий Просторума, так и задать общие вопросы о работе торгового центра.
Просторум — это "центр в центре", в котором основной импульс качественной работы исходит от внешних партнеров, принцип работы пространства также тесно связан с деятельностью арендаторов пушкинской Акварели. Для арендаторов был реализован проект Tenant Academy, который направлен на улучшение клиентского опыта, повышение уровня лояльности арендаторов и уровня осведомленности о бренде Nhood.
В проекте приняли участие арендаторы всех ТРЦ NHOOD Россия: ТРЦ Акварель Пушкино Торгово-развлекательный центр / ТРЦ Акварель ТЦ Акварель, Тольятти и «Тройка» ТДК. Для сотрудников арендаторов в торговых центрах Волгограда, Тольятти и Москвы была организована прямая трансляция тренингов.
Арендаторы имеют возможность задействовать площадку Просторума под тимбилдинги, презентации новинок и обучение персонала. Прекрасные результаты показало привлечение партнёров-арендаторов на мероприятия Просторума, которые организуют представители местного сообщества. К примеру, MORI Cinema и гастропаб Urban Kitchen выступили партнерами шахматного турнира, в котором приняли участие местные клубы, а ONE PRICE COFFEE и Blackstarburger, в свою очередь, выступили партнерами летнего фестиваля танцев и граффити.
На сегодняшний день при участии внешних партнеров – представителей малого и среднего бизнеса Пушкинского района на территории Просторума проведено более 200 бесплатных мероприятий для посетителей. Это принципиально новый альтернативный вид досуга, который отличается от традиционной развлекательной составляющей торгового центра.
Драйверами всего пространства, безусловно, можно назвать зону лектория и зону образовательных мастер-классов. На регулярной основе там проводятся мероприятия для детей и подростков, лекции, выступления экспертов, благотворительные концерты, презентации старт-ап проектов, встречи местных жителей по обсуждению социальных инициатив.
С точки зрения коммерческого успеха, проект Просторум уже доказал свою состоятельность. На данный момент Просторум полностью окупает операционные расходы и генерирует стабильный доход за счет арендаторов - локальных предпринимателей в зоне ритейла и гастропаба Urban Kitchen.
Благодаря множеству партнерских мероприятий затраты отдела маркетинга на организацию ивентов удалось сократить на 22%, а за счет сотрудничества с местными бизнес-сообществом и представителями локальной администрации публикации о мероприятиях в Просторуме бесплатно размещаются на 15 информационных ресурсах.
Проект Просторум Мультиспейс продолжает развиваться и совершенствоваться, реализовывая свою миссию - поддерживать и обогащать культурную, социальную и образовательную сферу жизни, во благо местных жителей и, в частности, подростков и молодежи, при этом поддерживая местный бизнес и предпринимательство.
ВИДЕО ‘Просторум мультиспейс’ ⏬⏬⏬
#культурноепространство
