05/11/2021
1). Бренд – это клеймо, тавро. Так безмозглой скотике присваивают имя хозяина. Следствие: все, на чем стоит имя – это бренд. Крутейшая скотина или дохлая – раз на ней имя – это бренд.
А «Торговая марка» (марка для торговли, трейд марк, ТМ) – именованый товар (отбрендованый), пригодный и предназначенный для торговли. Понятно, не понятно?
В чем разница бренд и торговая марка?
3). В Питере есть «Крейсер Аврора», вот он – «бренд» (и не потому что он «крутой», а потому что ему просто имя дали), но он не «торговая марка» – его не продают целиком, в распил на сувениры или на металлалом.
Бренд – это озеро Байкал. А торговая марка – это вода сладкая газированная под брендом «Байкал». Торговая марка – это лишь способ коммерциализации бренда (извлечения выгоды из бренда).
Так понятно?
То есть, нормальные маркетологи, произнося «бренд» имеют ввиду ИМЯ, которое присвоено чему-то и которое, скорее всего знают люди. А произнося «торговаяя марка», говорят о каком-то О ТОВАРЕ, который создали для торговли и на который наклеили бренд.
4). В быдло-маркетинге (у ничего не читающих таргетолухов и инфоцыган) торговая марка – это что-то наподобии неполноценного недораскрученного бренда. У них еще есть «супер бренды» – это ахуетькакиебренды! И вот они - это уже не торговые марки. 🙂 Бу, все! Край невежества!
5). А вот чем недобренд отличается от ахуетьбренда? Есть такое понятие «капитал бренда». Концепция марочного капитала (Brand Equity ) – дополнительная стоимость продукта, обусловленная популярностью и ценностью не самого продукта, а бренда для потребителей.
Другими словами, наценка на продукт, которую потребители готовы платить, отдавая предпочтение дорогому брендовому продукту, выбирая его среди менее ценных для них продуктов конкурентов.
У торговых марок высоко оцененных потребителем (высокий Brand Equity ) – «ахуетнаценка» на товары (Адидас, Хелен Хансен, Найки). У тех, у кого капитал бренда низок – наценка низка (Фабрика Большевичка, Глория Джинс), хотя майки, скажем, у всех у них 90% хлопка и 10% лайкры и все они - бренды.
По сслыке, подробно о концепции Акера и концепции Келлера. Как создать капитал бренда? Как измерить капитал бренда? Зачем вообще нужен бренд и зачем капитализировать бренд? Что лучше: популярный бренд или капитализированный бренд?
https://www.marketch.ru/history-of-marketing/kapital-brenda/
#бренд #брендинг #маркетинг #концепция #теория
